从QQ秀到淘宝人生：我们怎样理所当然地为女孩穿上裙子？

原创： Jeannyyy 新闻实验室

作者：Jeanny
近半年来，如果你点击过淘宝个人主页的头像，一定进入过一个换装游戏界面，它像极了让人初尝氪金滋味的QQ秀。
十多年前，要在QQ聊天中艳压群芳，冲红钻成为“贵族”标配。与QQ秀同时进入一代人少年生活的还有4399小游戏，在那里，换装游戏单独成类，被放置在策略、冒险、射击栏目边上，点入即是一片眼花缭乱：居家女女要扮靓、贝壳MM换装、叶萝莉的精灵梦……学校电脑课上未被控屏的时光，女孩子在漂亮MM变装，同桌男孩则在狂点“是男人就下100层”。
如果游戏设计可以用“性向”加以分类，在游戏行业快速发展的这10年里，男性向的游戏多到眼花缭乱，女性向的游戏则始终蒙上一层粉色——从QQ秀和4399换装，到奇迹暖暖和ZEPETO，再到现在的淘宝人生，游戏面向女性玩家设计，主流玩家也多为女性。2018年，Vista看天下公众号发文问：为什么女生永远喜欢玩换装游戏？文章引用的回答是：男生喜欢在游戏里“毁灭”，女生却喜欢在游戏里“创造”。
然而，换装游戏是否代表创造？换装游戏从来都是面向女性设计的吗？它只是一个简单的消遣游戏，还是包含着一系列社会功能？如果这些功能有害，我们应该如何跳出游戏的陷阱？回答这些问题，我们得先看看换装游戏的深远影响。
纸娃娃的规训
换装游戏的威力远比我们想象的强大，它的历史可追溯到200多年前。
18世纪中期，带有可变衣柜的纸娃娃开始出现在伦敦、巴黎等世界时尚中心，通常作为广告来展现最新的款式。同时，根据自己模样定做的纸娃娃（paper dolls）和纸服装成为欧洲女性贵族流行的消遣玩具。这些昂贵的手工纸制品形象地展现了上流社会的时尚和生活方式，它们如今被一些博物馆收藏，供人观赏。
1810年，英国玩具公司S＆J Fuller和儿童图书出版商制造出了第一个大批量印刷的女性纸娃娃形象小范妮（Little Fanny），紧接着，男性娃娃小亨利（Little Henry）、小弗兰克（Little Frank）相继登场。这些纸娃娃们并不是孤立存在的，与捆绑售卖的是小玩具书或“记事本”。玩具书中讲述一个个关于成长的课程，纸娃娃们将面临书中的挑战，并做出选择，而每一个选择背后都对应着不同服装。