从《繁花》再看大剧营销：品牌如何和高品质内容强强联手？

作者|郭吉安
“我觉得《繁花》可能会在相当长时间成为一个孤品。”在开年大剧《繁花》迎来大结局之际，央视节目《今日影评》如此说道。
开播前，这部由茅盾文学奖获奖小说改编、胡歌等一众实力派演员领衔主演、电影大导王家卫首次“下凡”拍摄的剧集大作将众人的期待值拉满。尤其是历时三年的拍摄，更是为这部作品笼上一层神秘的光辉。
高期待之下，《繁花》不负众望。剧集央8上线后收视率火速破2，截至2024年1月15日，腾讯视频站内热度值破31000，微博热搜热榜总计2922个，相关话题阅读量102亿 ，剧集豆瓣评分自开播以来实现四连涨，超过25.1万观众给出8.5分的评分……

即便是当下故事完结，黄河路的余韵仍分外悠长。汪小姐一句“江湖再见”感动无数屏幕前的观众，也让90年代上海煌煌烨烨的商业绘卷在2024年剧迷的心中反复回响。
回望过去一年，同样是大热IP改编的《三体》打下2023年开门红；辛爽导演第二部长篇作品《漫长的季节》再创豆瓣9.4的口碑神话；云集众星的古装偶像大作《长相思第一季》引发暑期档追剧热潮；现实题材系列作品《故乡别来无恙》收获无数都市人的心动；再加上年末热度一路飙升的《神隐》……腾讯视频储备的头部项目，部部掷地有声。
这也直接拉升了观众的期待。据腾讯视频发布的新一年片单，《长相思第二季》《庆余年第二季》《大奉打更人》《与凤行》《玫瑰故事》《在暴雪时分》等不同题材项目储备丰富，未播先火，也在商业侧收获广泛关注。某尝试剧集赞助不久的快消品牌便告诉我们，新一年会重点瞄准腾讯视频的头部大剧，“《繁花》做得太出彩了，同行都在聊，我们中后段也抓紧上车。”