从《繁花》再看大剧营销：品牌如何和高品质内容强强联手？(5)

这些广告内容，通过在“腔调”“派头”上与剧中角色一以贯之的风格化统一，不仅不破坏用户的观剧体验，反而潜移默化强调了产品的核心关键词。
第二招则是与剧情的高度融合。基于对用户在衍生内容消费上的洞察，腾讯视频针对片尾的品牌小剧场进行了内容升级。此前，无论是《梦华录》结尾将品牌与宋代文化生活结合的“你好，宋潮”小剧场，还是《雪中悍刀行》结尾以评书形式回顾内容与商业的“雪中书场”，都使品牌合作信息的露出变得更为流畅生动，受到了观众的广泛好评。此次，腾讯视频与美团创新合作的“繁花头条”，同样成为了观众口中的最大赢家。

短片中，烟纸店老板与路人闲聊，吃吃喝喝、下着象棋的功夫一边举重若轻讲着黄河路上的“风云大事”，一边引出了美团的广告。不疾不徐的节奏、高度还原的置景、自然的口播让不少观众直到听到“美团”才惊觉是个广告。即使发现后，也不少人乐在其中，把这个由品牌主导的惊喜彩蛋当成番外欣赏。当前，美团与《繁花》合作的广告短片在其官方视频号的点赞均破万，并收获了大量用户的互动和好评。

同样，雅诗兰黛与《繁花》的合作也颇多亮点。剧情中，雅诗兰黛进行植入，成为至真园里敏敏珍藏的唇膏、菱红精品店的“尖货”、黄河路上拥有专柜的高级化妆品；剧情外，雅诗兰黛与腾讯视频合作片头广告，将用户注意力明确聚焦至主推品“白金黑钻面霜”上，通过剧内广告 植入的叠加，进一步强化品牌的故事感和伴随感，耀眼的品牌金也与整个剧情氛围高度融合。