从《繁花》再看大剧营销：品牌如何和高品质内容强强联手？(6)

借助强剧情设计，品牌的出现不再是干扰，反而成为观众主动探寻、耐心等候的彩蛋和惊喜，也直接导向用户好感度的极大提升。
第三招则是借助创新产品与观众打造沉浸式互动。典型例如老朋友纯甄，每一次与腾讯视频大剧的合作，都能给用户带来惊喜。从合作《长相思》时的投票玩法到合作《繁花》时的剧内烟花弹幕，均将整合与创新做到了极致。
以本次《繁花》合作为例，纯甄极为擅长抓住剧迷的观剧情绪和互动需求，营造深层的用户共鸣，打造高记忆点。剧内，纯甄携手辛芷蕾巧妙融合剧内饮食场景，传递全新0添加新产品，亮眼吸睛的同时提升用户好感。同时，借势跨年节点，上线独家创新资源烟花弹幕，以烟花贺新年纯甄送祝福，充分激发用户互动热情。在宝总过年的关键剧情和2023年12月31日跨年这一关键节点，收获了大规模的用户自发互动。尤其是跨年时，纯甄还特邀品牌大使辛芷蕾空降弹幕，李李扮演者的加持也促使23秒内弹幕互动接近1.5万次，成为当集的互动高峰。

大量用户在此时许下新年愿望，天南海北的观众实现了祝福同频，共同创造出巨大的追剧仪式感，也卷入更多剧迷参与其中，实现了对纯甄的强移情。
剧外，首次打造电影级宣发模式，纯甄通过线上线下、站内站外的重磅宣推资源，完成全渠道的用户触达。从首映礼到收官的各个环节，纯甄完成了持续的用户陪伴，借助深度的内容营销，实现了用户的多层转化。
显然，这样的全周期、全触点的深层冠名合作也打破了戏里戏外、时间空间的限制，极大拉近了观众与剧中人、品牌的距离。
正是借助角色代言人、剧情融合、创新产品的加持，品牌得以与《繁花》的内容实现深度绑定，借助反复的正向触达，收获广大观剧受众的喜爱，促使用户将对剧集的好感度，转移至品牌本身。