从《繁花》再看大剧营销：品牌如何和高品质内容强强联手？(4)

借助“剧中人”正是第一招。小娱发现，以纯甄、唯品会、百雀羚、欧派为代表的品牌均与剧中主角演员合作，或是达成代言，或是联合拍摄创意广告，实现最直接的吸睛效果。
以纯甄为例，片头创意广告中，品牌代言人辛芷蕾手持产品，以老板娘李李的口吻表示“这可是至真园的招牌”，与剧情和人物身份强贴合，承包开头的霸气亮相也引发用户在弹幕中高呼“不愧是李李，抢的就是眼球”。同时，辛芷蕾在片头与片中一致的妆造、不一样的效果更是引发社交平台的自发探讨，发酵出了对品牌的有效二次传播。

剧情进展后半才加入的欧派依托于胡歌的代言人身份，打造了全新的广告形式，借助胡歌“至臻生活，欧派整家定制”的口播，搭配剧内阿宝“变身”宝总后与和平饭店精致内景辉映的镜头，进一步强化品牌全屋定制的特质。剧中角色和代言人的双重身份赋能品牌，引发粉丝的热烈反响。

此外，重视腔调感又精打细算，最爱“淘货”的老板娘玲子的扮演者马伊琍为唯品会拍摄中创意广告，一句“送朋友的毛衣，要挑山羊绒的才够好”，借角色口吻强化了唯品会的品质感。后来追投的百雀羚为标板 如意帖的形式，贴心地在沪语版、普通话版中对照采用了两种口音，并在高光剧情上进行品牌的点睛融合，让剧迷倍感亲切，同时趁热打铁官宣与辛芷蕾的品牌代言合作，再次吸引了流量。