从《繁花》再看大剧营销：品牌如何和高品质内容强强联手？(2)

据娱乐资本论不完全统计，《繁花》播出期间，包括纯甄、唯品会、vivo、美团、美素佳儿、新康泰克、RIO、山楂树下、雅诗兰黛等在内的40 品牌以冠名、创意广告、片头片中标板、互动广告等不同形式与剧集进行合作，天猫、百雀羚、王老吉、欧派等品牌更是于播出后及时跟进入局。
如此大规模的商业化开发，却并没有引来非议。《繁花》中的大量广告反而因为和剧情、角色、活动的巧妙结合，收获了广大观众的一致好评，甚至带动了品牌用户沉淀和后端购买转化。
这正是优质大剧的魅力：不光能助力品牌收获强流量高曝光，更重要的是能引发集体情感、时代记忆和消费风潮。在这一维度上，《繁花》不仅是高品质剧集的代表，也是头部剧集进行健康、持续的商业化开发的标杆案例。

《繁花》出圈，消费大火，稀缺品质感如何赋能品牌？
如果说爆款项目意味着收获强流量曝光，那“孤品”项目不仅拥有广义上的“出圈”，还能带动新的时代风潮。
典型如去年的《三体》，在广袤的科幻世界开启了一扇国产创制的窗。而今年的《繁花》，则是焕新了年代剧的大门。
在优质内容的基础上，《繁花》为观众创造了稀缺的高品质观剧体验。老辣的叙事下，黄河路上的风云变幻有了久违的“江湖气”；精雕细琢的台词背后，宝总与三位女性幽微的情感变化称得上真正的“儿女情长”；沪语版本的坚持、服化道的还原让缥缈的故事落地于上海，牢牢抓住区域用户的心；抽帧、玻璃折射等电影拍摄技法的运用创造了独特的“王家卫”式美学，让细节值得“一品再品”。无数观剧受众真情实感投入沉浸式追剧，穿梭30年光阴，试图一窥上海街巷的时代洪流。