从《繁花》再看大剧营销：品牌如何和高品质内容强强联手？(3)

“《繁花》的热度是观众一点一点聊上来的，它会有很久的长尾效应，火到方方面面。”有剧迷如此评价。于是，从剧集开播到完结后的今天，这份稀缺的品质感仍在源源不断给予参与品牌加持。
直到今天，90年代上海考据潮依旧火热，不少博主跟着《繁花》展开了citywalk，黄河路人流暴涨甚至修建了新红绿灯；致真园的原型饭店预约排至半个月后，一跃成为上海滩打卡新地标；汪小姐、李李的妆造、风格引发探讨，美妆博主纷纷仿妆打造复古穿搭潮；剧中的雅诗兰黛、百事可乐等品牌植入吸引观众探寻，纯甄的烟花弹幕、美团的繁花头条也引发用户的广泛好评……
戏中，璀璨的大幕拉开，刀光剑影的商战江湖里人人争上游；戏外，漫长的筹备“开花结果”，处处做突破的品牌与剧情遥相呼应，也收获了流量之外的质感加持。押宝精品的眼光、敢于突破的勇气、跨时代的品质沉淀等关键词同样移情于一众合作品牌。借助剧迷饱胀的“溢出”情感，参与赞助的广告主成功获得了消费者认同，也借势《繁花》实现了一次高效的格调提升。

也正因此，纯甄、唯品会、vivo、美团外卖、百雀羚、人头马、欧派等合作品牌不仅在腾讯视频站内借助创新玩法收获了曝光与关注，也在社交平台乃至线下将这份绑定进一步加深，完成全链路的品牌曝光和更深层、更高频的用户触达。

绑定剧情吸引用户：借剧中人、讲戏中事、融观众情
值得关注的是，此次剧集合作的商业体量巨大，广告合作品牌众多，之所以能让用户对品牌内容形成强记忆的同时收获好感度，关键便在于合作玩法与剧情、场景的深度融合。