强爽蓄势待发，百润股份：坚守赛道，践行长期主义，站稳龙头地位(9)

在行业快速发展背景下，白酒行业“塑化剂”、限制“三公”等事件先后爆发，白酒厂商发展受限，行业产销率下滑，主要白酒上市公司净利润增速大幅降低，甚至直接亏损，白酒厂商外部寻求新的增长点。预调酒行业红利吸引大量知名企业入局，包括茅台、五粮液、洋河、百威、汇源等公司均推出预调酒概念产品。

调整期（2016-2018年）：行业低迷，龙头坚守
从供给端看，市场快速扩容期吸引大量品牌进入，各品牌竞相抢夺市场，使许多厂商产能过剩、库存积压、利润降低、被迫出清。以RIO为例，2015年销量达到1838万箱峰值，但其进入下半年经销商库存压力骤增，终端动销放缓。
从需求端看，产品质量参差不齐、同质化严重给消费者造成困扰，叠加消费实际需求培育还未到位，消费者“尝鲜”的热情逐步消退。
2016年国内预调酒市场规模大幅下滑32.9%，行业正式进入调整阶段。随后几年，许多小厂利润亏损被迫退出，跨界大厂亦聚焦主业。公司在行业低迷期坚持在产能、产品、渠道端投入，龙头地位愈发稳固，2018年市占率高达83.6%。