全球第一消费品牌的百年营销史，2万字深度拆解可口可乐如何从冷启动到风靡全世界｜超级观点(25)

可口可乐也开始赞助电视台创办的各种节目
为了尽可能的覆盖所有美国人，可口可乐还聘请了20世纪50年代美国最受欢迎的男歌手埃迪费雪成为代言人，相当于那个时代的迈克尔·杰克逊，仅仅在1950年至1956年之间，费雪一共就有十九首个人单曲打入美国流行音乐排行榜的前十名。在可口可乐的赞助下，费雪推出了名为《可口可乐时代》的个人专辑，赞扬可口可乐是软饮料行业的翘楚。他的照片也被制作成了真人大小的硬纸宣传画，还加贴在了可口可乐一步裙造型瓶子上，诱使消费者购买可口可乐。

20世纪50年代美国最受欢迎的男歌手埃迪费雪成为代言人
到了60年代，麦肯广告为可口可乐创造了著名的广告语：“有可口可乐相伴，你会事事如意。”并采用整合营销的方式，在电视、广播、线下广告、平面广告、进行地毯式营销以及各种促销活动进行曝光，强化这一广告语。他们还将欢乐颂重新填词：“与可口可乐相伴，佳肴更美味，玩乐更开心，心想事有成，万事皆如意。”让这个广告语“用足够‘时尚’来吸引年轻的成年人，且不会因为‘落伍’而疏远其他年龄段的消费者”。
这些手段也让可口可乐的销售，在整个20世纪60年代，处于优势地位。
然而百事可乐还是找到了后发制人的方法。
百事可乐，定位“新一代”
60年代，美国总统肯尼迪在就职演说上提出了“新一代”的概念，指的是二战后出生的“婴儿潮一代”。百事可乐发现，以当时的影响力即使触达了所有美国人，但不足以让那些可口可乐的信众改买百事可乐，索性将有限的资源聚焦到“新一代”。用初中物理的压强公式来解释，压强的大小除了与压力相关，还降低或增加表面积，同样道理，如果资源有限，那么聚焦用户群，往往能收获奇效。
百事可乐正是如此，即使可口可乐的广告尽可能贴近“新一代”，但因为其领先者的位置，还是不得不顾忌到更多人群，这才有了“有可口可乐相伴，你会事事如意”，强调产品本身。而百事可乐可以更加激进的定位在“年轻人的可乐”，并通过展示年轻人的生活方式，引发年轻群体的共鸣：